如何提升文案的核心能力?_文案功底如何提升

由网友 爱推文2s7q 提供的答案：

想要提升文案的核心能力,首先要了解文案的思维模式。文案的思维模式包括理解、洞察、策略和表达四个方面。

首先,理解是文案的基础,需要深入了解产品的特点、用户需求和市场竞争情况。洞察是理解之后的深化,需要发现市场空白、用户痛点和优势点。策略是洞察的升华,需要制定有效的营销策略和创意策略。最后,表达是文案的呈现,需要把策略和创意用文字和视觉的方式表达出来,吸引用户注意并激发其购买欲望。

针对这四个方面,有以下几种方法可以帮助提升文案的核心能力：

阅读和学习：阅读有关文案写作的书籍、文章和案例,学习优秀的文案技巧和案例,积累丰富的知识和灵感。

观察和分析：观察市场和用户行为,分析产品特点和用户需求,挖掘市场空白和用户痛点,从而更好地制定策略和创意。

实践和反思：不断实践不同类型的文案创作,不断反思和总结自己的经验和技巧,不断完善自己的文案能力。

与同行交流和学习：与其他文案从业者交流、分享和合作学习,借鉴别人的经验和技巧,拓展自己的思维和视野。

关注流行文化和趋势：关注流行文化和社会趋势,了解用户的兴趣和关注点,从而更好地把握市场和用户需求,创作出更具有吸引力和感染力的文案。

以上是我对于如何提升文案核心能力的几点建议,希望对你有所帮助。

由网友 鼹鼠的土豆 提供的答案：

文案写作的3个重点：写作流程,素材积累,感染力。这三点都不是说提高就提高了,要先系统学习基础知识、改变写作习惯、写作思维、积累素材。没有基础知识提高不了,光学不练提高不了,要系统学习,认真训练才能有提高。

《完全写作指南： 从提笔就怕到什么都能写》

我看这本书的收益在于写作思维和写作习惯,分析每一种实用写作的思维要点,以读者的角度反观写作的关键。按照劳拉· 布朗博士精心规划的写作流程,只要经过"确定写作目标、深度了解读者、展开头脑风暴、组织结构、打初稿、修改"这六个步骤,无论多棘手的写作难题,都能够得到顺利解决。

《文案创作完全手册：文案大师教你一步步写出销售力》

布莱在本书中强势主张"广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去"。全书从8种标题、9种特质、11种方法重点解读了如何增加感染力的方法。巧的是他也说到了写作流程,定位、准备、写作、修改,两本书都提到写作流程,可见写作流程是多么重要。

《如何有效整理信息》

既然素材是文案必不可少的一环,这本书就是搜集素材的方法。奥野宣之将笔记促进创意生成的过程分为收集、咀嚼、发酵、顿悟和具体化五个步骤,并针对前三个步骤提供了大量切实好用的笔记技巧,在日常生活中使用笔记本搜集和整理信息的方法。

文案写作的书不是看了就会了,看完要好好总结,练习,才会有用,很多时候,我们觉得看了就会了,实际上你可以用书里的方法好好实验一下,等你真的开始用,就会发现,你实际都没记住。记住了,学会了,多练习才能真正提高文案写作水平。

由网友 孙洪鹤 提供的答案：

如何提升自己的文案写作之品牌故事文案？

要想写好品牌故事文案,先要将产品进行拟人化表达,文字要进行"影视化改造"即文字要有"场景联想,如同影视分镜头一样",在此基础上,具体实战总结分享如下,新人直接收为"模板"利用就行：

一、品牌故事文案创作的几种套路：

比如企业及企业家、发明人的故事、研制过程、配方的故事 、消费者故事、八卦故事 等,具体如下：

１、发明者说（科学性）：介绍产品的实验、研制过程以及产品的独特机理、配方与功效。

２、权威家说（学术性）：从疾病的病理,产品的药理以及对疾病的作用等医学角度阐释。

３、经营者说（社会性）：产品的销售情况,消费者的购买心理、行为进行分析。

４、消费者说（体验性）：使用产品后的心理感受、好转变化,由痛苦变喜悦。

５、笔者说　（客观性）：从文案创作的字里行间体现。

６、媒体说　(传播性)：发布新闻软件＋真实连接

７、名人说　(流行性)：借名星名人影响力；

二、品牌故事表达的５大注意：

１、表达方式以叙述为主,描写为辅；

２、情节为广告主题服务,不能为追求吸引人而脱离主题；

３、语言生动、贴切、传神、新鲜,具有生活气息;

４、故事真实性强,给读者以亲切感和趣味性。

５、采用第三人称,用记者（旁观者）的口吻。

三、品牌故事创作,超级绝招的"创作四板斧"：

１招、故事过程"悲苦"为主,越悲越好,越苦越好。

比如,企业艰难发展历程和企业家及发明人艰难的成功过程；

比如,消费者或患者的痛苦,如求医问药的艰辛；

２招：故事要放在文案的开篇

比如用故事迅速吸引眼球。故事要尽量简短,迅速巧妙地引出产品。 以故事开篇,整篇文案就显得比较"软"。

３招：故事版块一定要有矛盾,矛盾产生的方法：小题大做,无中生有,自圆其说

故事里一定要设计矛盾,设计对立面,没有这些就不会引发全民的关注和讨论：比如是孝子就送父母防滑鞋、难道儿女的心都长石头上的吗？

４招：内容谨记"苦、哭","泪、累"和 "贵、跪"

比如,患者身苦,家人心苦。抱头痛哭。患者"偷着摸眼泪",家人"眼泪哗哗,砸锅卖铁也要买。情感更能引起消费者的共鸣。

品牌故事一定要有角色,人都有角色扮演欲望,同时故事要有引发关注和引发全民讨论的能力：比如

１、要有猎奇性：满足关注；

2、要有娱乐性：满足快乐；

3、要有隐私性：满足偷窥；

4、要有关联性；满足联想；

文笔精练,使用简洁的语言,逻辑严密,并且是自圆其说,引发联想。

希望我的回答能给网友有所帮助,若有其它问题,可以留言回复,我尽量给大家解答！希望随手点赞－转发支持我！

Html369孙洪鹤：互联网创投、创业导师、品牌营销专家,《创业五部宝典》主编、知名自媒体原创作者,每日更多原创请关注,若认同请帮忙点赞－转发一下。

由网友 夜小猫读书 提供的答案：

　　文案说难也难,说简单——一份合格的商务文案还是有公式可套的。

　　首先说什么是"商务文案"：所有涉及到公司业务、商务活动,我们跟别人,老板、同事、客户,沟通的都是商务文案。

　　怎么写？其实只用重点关注三点：第一,文字内容的架构；第二,插入图表的原则；第三,个性化的"裱装"。

　　下面详述给你作为参考：

　　一、文字内容的架构：6W2H。什么是6W2H呢？

　　"6W",简单说来就是我们顺嘴就能带的"时间（When）、地点（Where）、人物（Who）、事情（What）",外加两点,"为什么做（Why）"和"和谁做（Whom）"；

　　"2H"更简单了,工具类理论提"H",不外乎"怎么做（How）",以及"花多少钱（How much）"。

　　以上的8个元素,写文案时顺序不是固定的,视文案要递交的对象和强调的内容来定。

　　打个比方,如果是一份发送给客户的文案,邀请他们参加一个特卖会。按照6W2H原则,可以这么写：为庆祝我公司成立一百周年（Why）,我老板（Who）邀请您（Whom）1月2号0点00分（When）在我们旗舰店（Where）狂欢购（What）,活动开始前5分钟完成付款（How）,您还能享受我们百年难遇的1折优惠（How much）。

　　这就是一条信息全面的商务文案。也许并不完美,但就要传达的信息点来说,几乎没有疑问。

　　在这个部分里,包含了整个商务文案也最重要的部分,就是一定要强调该提案的性价比：（立马）采用这个提案,提案的对象可以节省多少资源（钱、时间、名誉等）,以及赚多少资源。让对方看了这个文案就去做我们希望他做的决策,是我们撰写这个文案的目的,一定一定要切记。

　　二、书面沟通的图表原则

　　图表顾名思义,包括"图"和"表"。商务文案,除了文字内容外,为了防止人们看字审美疲劳,还必备"商务图表"。包括不仅限于图标,表格,封面图、示意图等等。

　　一份吸引人阅读的商务文案里,通常是能用图表就用图表。如此,一来可以调节满篇文字的节奏感；二来,我们人脑的图像记忆比符号记忆来得更快更牢固,使用恰当的图片有助于阅读者加深对我们所提方案的印象；第三,图像一目了然,视觉冲击力也具有不可小觑的感染力。

　　善用图片,不但有助于我们推广我们自己的思想,也有助于对方的理解。

　　使用图像有三个原则,第一,表意清晰,否则不如不用；第二,能合而为一就合而为一；第三,一个视觉范围内尽量只用一张图。

　　比如一张PPT,使用图片的范例如下：

△ 多表合一

△氛围烘托

△凸显内容

△数量示意

注：本文图片均来自图书《书面沟通的艺术》by 天野畅子

　　三、个性化"裱装",让个人形象注入书面沟通

　　商务文案一定程度上可以纳入个人商务活动的范畴,而一提到"商务",势必又该跟"品牌"挂钩。可以说,一份商务文案,除了解决事儿,还得推销人——我们个人的商务形象。好的商务文案,能让阅读方觉得文案的制作人靠谱,高效,特别值得信赖。

　　说得高大上,具体怎么做呢？简单来说就是确定一套统一的文件格式。

　　这意味着我们需要研究自己的收件对象的特点,年龄层,性格趋于热情还是冷静,等等。然后确定一套相当稳定的文件主色系、文字字体,排版风格。确定下来以后,至少一年以内,无论发送什么样的文件,纸媒或是电子版,都一以贯之。久而久之,我们的文案便能达成广告slogan一样的效果——接收人一看到这样的调调,不用看署名,就知道是我们。

　　以上三大原则,汇成一份上佳的商务文案,达成我们书面沟通的目的。

　　其他的撇步还有诸如,文字尽量简洁,信息重点在前；颜色要用一个系列,以求协调感；字体不超过3种,以求高级感；纸面留白要保留30%,以求焦点集中,视觉清爽；页眉页脚加分页标题和页码等等。

　　除了以上三大原则,以及N多细致到页面如果要打印,打孔怎么打之类的贴士之外,《书面沟通的艺术》对于懒癌选手最重要的就是附文部分的文案模板,几乎照搬就可以解决大部分文案需求。它们长这样：

△团建提案

△例会通知

△求职简历

　　纸上得来终觉浅。图书《书面沟通的艺术》几乎凿穿了商务文案这个细分的文案框架,但学完后,还是要多多实操,才能用熟。相信得心应手后,我们也能靠一份商务文案,搞定工作中的绝大部分问题。

以上是我的观点,如果您有任何想法,欢迎给我留言~

由网友 少数派职场 提供的答案：

以前写科室年度总结、写自媒体文章的时候,都是一屁股就坐在电脑前码字,没头绪的时候打开百度东拼西凑,结果一年一年下来,发现自己不管搜索能力、文案能力、思考能力,哪个方面都没长进！

今年参加一个收费社群的学习,而第二个月的读书主题刚好就是"爆款文案",借回答这个问题来捋一捋自己接下来学习文案的思路：

第一、根据文案的使用场合找学习内容。

如果是用于工作汇报,那么可以从《结构思考力》、《结构化写作》入手；如果主要想学新媒体文案,那么推荐《爆款文案》、《文案觉醒》等图书以及一些不错的视频课程,比如叶小鱼的朋友圈文案课,吕白、陈鸣的新媒体写作课等。

第二、通过图书、视频的目录结构梳理出自己的学习框架。

一般来讲,图书,系列视频课程的目录、课程大纲都有很好的结构性,你可以在幕布或纸质笔记上将自己看得舒服的目录罗列出来,然后优化出自己的学习框架。

❗❗❗这里要特别说明一点,不少图书、视频针对文案的讲解都会有"标题"撰写这个模块,如果你发现它罗列了数十个甚至更多的标题技巧,请你忽略掉这样的图书或课程,因为你根本记不住。这方面的讲解推荐看看《文案觉醒》、《爆款文案》,高招不用多,够用就行！

第三、根据定好的框架安排每天的学习内容。

每天安排一定的时间来学习框架上的知识要点,在看书、看视频的时候,最好借助思维导图的工具边做笔记。

第四、根据框架养成收集图片、文字素材的习惯。

有一个主框架后,你还要善于印象笔记等知识管理工具收集图片、文字素材。这一招是从学习社群中的卢老师那里学来的,他通过日常的阅读,收集了3000多张有意思的图片素材,每天通过素材活跃在各个社群和朋友圈中。而积累了素材后,你还可以学习的感悟将文案学习的框架不断进行迭代完善。

第五、找到练武场,开启联机学习之旅。当你有了框架知识结构、积累了素材后,一定要找到自己的练武场。比如Html369号、Html369问答,比如微信朋友圈。看着每天朋友圈一堆同质化的产品推销文字,试着通过文案的不断打磨发布实现突围。

总的来说,找学习资源->定学习框架->收集素材->不断学以致用是我最近在实践的方式。

二月份自己的学习关键字"文案",年后会把朋友圈文案的一些学习体会、文案方面的读书笔记进行梳理,放到Html369号上,期待你的关注,一起共同成长。

由网友 我才不是曹文案 提供的答案：

要提升文案写作水平,首页要明确的问题是

一、什么才是好的文案？

文案的的本质任务是传递信息。

那么为什么要传递信息？——为了达到某种目的

达到什么目的？——建立品牌认识、形象,让消费者掏钱买东西,获取消费者同情等等等等

所以,要先明确自己最终的目的,以终为始。完成目的的文案,才是真正好的文案。

二、好文案的核心竞争力是什么？

核心竞争力是传递信息的效果

以目前移动互联网的尿性来看,很多文案或者说广告,对于大部分用户来讲,就仅仅是浏览到了,然后就划手机划过去了。浏览不等于阅读,就是看见了,但是大脑并没有去理解。浏览——注意——悬停——点击

人们在刷手机的时候,大致遵循这么个流程。所以大部分文案都卡在了浏览的层面。

最终的效果,会落在人们的行为上。故而,没有起到传递信息效果的文案都是耍流氓

三、如何提升文案写作水平

再次祭出这张被我传了无数遍的图 - -

引自李叫兽对文案层级的梳理

提升的最好方法就是碰到每个好的文案,都按这个思路思考一遍。把思考的过程记录下来,刻意训练。假以时日,你会看到自己的变化.

附上说明：

战略层：我们的战略是什么？（比如定位高端、安全、小众的母婴用品）感受层：为了实施这样的战略,我们需要让消费者产生什么感受？（比如价值认同,认为作为好妈妈,应该买更安全的母婴用品,即使它很小众和昂贵）内容层：为了让消费者产生这样的感受,我们需要创造什么内容？（比如强调"少数人的选择",说明我们如何服务这样的少数人）表达层：这样的内容如何用合适的词汇语句表达出来？（这是最具体的词汇选择等问题）

由网友 良知是最大的法律 提供的答案：

【创新思维,多方论证,给人启迪】文案总体来讲是销售产品或者服务的一种文字技巧。这个问题本身提得有点笼统,笔者只能从广义的文案角度来回答这个问题。

第一,要有思想观点。即开篇要有立论。没有思想观点的文案不是好文案,没有思想观点,就没有打动人心的文案。具体点讲就是要多读书,通过读书形成自己的世界观,文案要把你对世界的认知通过文字表达出来,因为读者更多的是认可你的世界观,认可你的观点,而不是空洞的形容词和修辞手法。

第二,要有创新思维。当下,在互联网时代,要拼凑一个文案很容易,你可以使用很多搜索功能,他们都特别棒,他们使一些学习变得越来越机械,答案也变得越来越"廉价"。与这种"机械"和"廉价"同步,是让一些人的"思考"变得越来越"昂贵"了：不少人已经不会去发现问题,不会去创造问题,从而也写不出有思想的好文。因此,要制作一个完美文案,你必须要有非常好的驾驭问题的思维方式,即要有创新思维。

第三,要有发现问题的能力。发现问题其实就是洞察力。要针对文案立论提出的问题多角度思考,进行大量假设,假设有可能会发生的各种各样的问题,因为问题本身可以开发一个新领域,带动读者去思考,推动人的思维不断去创造。

第四,要有解决问题的方法,给人启迪。文案立论中提出的问题是客观存在的,在文案中要通过认真思考,找出正确的具有针对性和可操作性的解决方法,使读者在读你文案之时能有所启迪,有所思考,从而使读者解决问题的能力也在思考中得到进一步的提升。

由网友 文之秋 提供的答案：

谢邀请,个人认为,首先确定你想要表达的是什么,象写作文一 样。中心思想要明确,简明扼要,要形象,意会,留给读者思索的空间,但不能白话到底,更不能云山雾罩。紧扣主题,先后顺序,也可先做铺垫,最后用精炼语言收笔压题,写作与说话一样,只是在修辞上柔和,婉转一些,多写,多练,熟能生巧。好文章不在字写的多少,说透,写明就行,画蛇添足及滥竽充数注定失败！

由网友 娱乐魔芋爽 提供的答案：

文案虽然字数不多,但是需要其透露出来的文化底蕴不少,而且好的文案,一定要有相呼应的视觉去体现,我们先鉴赏几个经典的文案案例

某红酒：三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年

寥寥数字,就将红酒的文化底蕴和内涵表现的淋漓精致,视觉上采用金色和酒红色

说道经典文案,杜蕾斯是绕不过去的坎,这个是杜蕾斯中秋节的文案,很黄很暴力！但是也一如既往的很内涵

父亲节出品的海报,这个文案的内涵之出就在于,没买过杜蕾斯的人,肯定是不懂的,对不对,老司机才会明白,当过父亲的才会有父亲节,这与父亲节衔接的相当巧妙。

还有一些文案就是属于比较通俗易懂好接受的了,往往文案需要表达的内涵是与产品本身的性质所相关的。

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那么如何才能写的一手好文案呢？

1、大量的阅读

通过大量的阅读,任何可以阅读的都需要去阅读,历史、民俗、文化、科技、新闻等等,只有大量的阅读积累,才能达到触类旁通,才能在有灵感的时候,能够迅速想到其关联的文化底蕴、联想事件等

2、要有开放的思维

做文案也好,做设计也好,切忌固话和线性的思维方式,比如想到鱼,不能只想到怎么吃,而要联想到水、蓝天、碧波、闲情雅致等等等等,要敢想,才能敢做。

3、对产品深刻的理解

对自家产品都不了解,还写啥文案？我认识一个为杜蕾斯写过文案的姑娘,好家伙,那污的简直不要不要的。

3、实际的锻炼

当你阅读达到了一定的厚度,也拥有了开放性的思维,就要开始尝试去写,这个时候是很艰难的,但要逼迫自己去写,要知道每一个文案大师的背后,都有无数个奋笔疾书的夜晚。

4、坚持坚持再坚持

"不是一番寒彻骨,怎得梅花扑鼻香",坚持下去,万事开头难,你觉得现在很艰难,也同时证明你再上坡了,慢慢的当你坚持了一年半载之后,你会发现写的很顺了,没有当初的颓废感了,坚持三年五载之后,你会发现,有更多的人开始认同你了,开始对你的文案赞不绝口了,坚持十年之后,你会发现,你写过每一个字,都会成为你日后最耀眼的光环。

【斑马说】原创回答,谢绝转载。

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由网友 温柔宇宙2ua 提供的答案：

1. 学习写作技巧:学习写作技巧可以帮助提高写作的逻辑性、连贯性和语言的准确性。可以通过阅读各种写作书籍、参加写作班或课程、以及写作比赛等方式来学习这些技巧。

2. 练习写作:写作需要不断练习才能提高。可以多写不同类型的文章,如新闻报道、散文、小说等,也可以通过参加写作比赛或写作社区来锻炼自己的写作技能。

3. 增强语言能力:语言能力是文案核心能力的基石。可以通过多读书、多看文章、多写作来增强语言能力。同时,可以学习一些语言知识,如语法、词汇、修辞等。

4. 学习设计元素:设计元素是文案的重要组成部分。可以学习一些设计知识,如色彩、排版、图片等,以便更好地设计出吸引人的文案。

5. 练习批判性思维:批判性思维可以帮助提高文案的质量和深度。可以通过多思考、多反思、多评价来练习批判性思维。

6. 寻求反馈:寻求反馈可以帮助不断提高自己的写作技能。可以把自己的作品给朋友、家人或专业人士看,并听取他们的意见和建议。