企业如何做好新闻源推广?_企业如何做好新闻源推广策略

由网友 牛媒 提供的答案：

"我们公司想做新闻营销,写了稿子却被好多媒体拒稿发不出来是啥原因呢？"这是很多企业都面临的问题。

很多企业时常面临这样的困扰,"呕心沥血"把稿子写出来,主管领导也签字过审了,可是交给媒体后却石沉大海,怎么也发不出来,即使勉强发了,篇幅和版面效果也非常差,"豆腐块"的报道也根本达不到预期想要传播推广的目的。

为什么会出现这种情况？

一般来说,企业稿子交媒体发不出来,要么是稿件没有可发的新闻价值,要么是赤裸裸地借机打广告,要么立场偏颇,要么平时媒体关系没打通审稿严格,又或者是稿件所交非"人",终审被"枪毙"等等原因。

那么该如何才能规避这些问题呢？

要想发的好,需要具备两个点：一是稿件足够优秀,根据报社特点定制化写内容；二是渠道要好,不同记者有不同渠道,需要精准到某个版块才能达到最佳效果。

一、稿件够优秀,是打开"发稿"的敲门砖

一个产品,在没有发生革命性变化的时候,它的新闻仍会停留在1000字以内,且很难形成真正有价值的报道,要实现深度,就需要上一些硬干货。

比如,某家电企业发明了中央吸油烟机,这种作为技术微创新的产品,本来在中国各大科技企业随处可见,谈不上特别有料的新闻,或许比手机新款发布还平淡无奇。

但是我们将该产品放在北京的"蓝天计划"中去讨论,研究北京及其他空气污染城市的污染来源问题,与小区公共烟道的排放污染问题等联系起来,这事情就有更高维度的故事纵深了。

在媒体沟通过程中,媒介也带有检查任务,团队必须建立多方审核机制,内容层面需要项目负责人、文案等多方确认审核再发记者,以免出现改稿难的状况。

记者也是人,有独立的人格和尊严,类似于"有稿找记者,无稿晾一旁"的态度,几乎会被所有记者拉入黑名单,记者不是发稿工具,若平时没有良好的沟通关系,即使给再多钱,也未必有记者买账,这比临时请吃饭、洗脚按摩的效果来的更好。

不怕入错行,就怕嫁错郎,稿件能不能发出来,最关键的是选题对不对记者胃口。

如今媒体竞争很激烈,企业需要记者为自己谋福利,就要考虑自己能给对方什么。对于跑行业新闻的记者来说,常需要思考这样的问题：国家出台了什么政策？对行业有哪些影响？应该选哪些企业作为典型？

有个很典型的例子,某企业抓住3月1日国家开始强制实施空调能效比新标准的政策背景,策划召开主题为"新标准,新起点——用节能家电,做负责公民"的新闻发布会,邀请有关政府主管部门、家电协会负责人,以及国美、苏宁、大中等知名经销商代表参加会议。

由于该活动与国家即将实施的节能新政策呼应,也符合经销商和广大消费者的利益,结果吸引了全国60多家主流媒体前来采访报道。

绝大多数记者都以新闻通稿为蓝本结合现场采访,对该企业率先实施空调节能新标准做了大篇幅的报道。此外,该企业还向各地方媒体同步发送了新闻通稿、会议现场图片和笔录,发稿率也非常高,据统计,前后共有100余篇,在国内引起了巨大反响,起到了即使花钱买广告也无法达到的效果。

如果企业发布会流程的工作足够充分,自然可以省略一些内容。现在选择牛媒云发布,就可以帮你一站式解决发布会难题。

牛媒云发布团队拥有一套成熟的媒体沟通策略,谙熟不同的媒体调性,可通过新闻挖掘提炼最有价值的新闻点,采取有针对性的邀请方式,最大化触达记者的认知,独创协同写作公关套路,帮助记者写稿,降低记者采写难度,准确把握媒体出稿方向。

二、渠道够精准,是成功"发稿"的尚方宝剑

一份新闻稿应该在多少个媒体上发布？有的企业在全网上发布几百条曝光,有的只有几条,其实过于极端都不是最好的解决办法。

在沟通媒体环节中,如果不了解媒体的内容属性,不熟悉邀请记者的稿件,就很难实现高效沟通,产出优秀稿件。

因此需要了解媒体,才能真正做到看碟下菜。那怎么划分媒体呢？比如产业线口,就需要找中国经营报、第一财经、21世纪经济报等媒体了。

考验沟通水平的地方就在这里。我们想邀请记者参加一场企业组织的发布会,我们用什么理由让记者愿意出席呢？

针对不同类型的媒体有针对性沟通选题角度,这是提高记者出席意愿的有效方法,比如都市报媒体,关注问题的角度更倾向于影响民生的问题。

诸如关于中央吸油烟机产品的发布会,与《北京晚报》记者沟通的时候,可以提出的概念是：北京蓝天行动增加一项治理范围,小区餐饮污染处理将逐步安装净化装置。

如果希望做好一次发布会,牛媒云发布团队可以协助您将上述工作做好,将发布会的影响力与曝光度最大化。

新闻稿发布是企业公关的核心工作,一般企业自己会配备公关经理和文案,但公关经理不可能一家一家的去维护媒体沟通新闻稿发布,而是会选择一家专业靠谱的服务团队来对接媒体进行新闻稿发布。

云发布就是牛媒云数据旗下的一个产品,深耕网络营销领域多年,有着丰富的公关、广告、营销的相关经验,打通了主流行业国内外媒体渠道,通过应用牛媒数据赋能产品与服务,是牛媒数据的企业端业务,也是国内较早入行的新闻发布会专家。

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致力于提供全方位的线上线下发布会传播及相关公关服务,为企业实现高效率的新闻传播与品牌形象塑造,服务领域覆盖家电、金融、通讯、电子、快消、时尚等产业。云发布 - 效果卓越的新闻发布会专家致力于提供全方位的线上线下发布会传播及相关公关服务,为企业实现高效率的新闻传播与品牌形象塑造,服务领域覆盖家电、金融、通讯、电子、快消、时尚等产业。

由网友 江阿霖 提供的答案：

互联网时代,软文营销日渐兴盛,对品牌营销而言,新闻通稿是最好的宣传方式。但是这却让很多中小企业都犯了愁,自建团队人员基础薄弱,不懂如何写出有流量能吸粉的文章,就连品牌新闻通稿也难以顺利搞定,写作难成为不少公司的难题。

在这里,媒介盒子偷偷告诉你:一招"新华体"轻松搞定新闻通稿写作难题!

吸睛标题

一个吸睛的标题,意味着写作成功了一半。但标题一直是自媒体写手的时代困局,刷爆了各大社交媒体的标题党,让人不知所云文艺青年命题指南,统统不适用于新闻通稿。

新闻通稿看重的是写作的着眼点和活动事件本身,需要清晰明了地将事件说清楚。详情可参新华体拟题要点:内容简洁,高度提炼,把最吸引人的地方体现出来。所以,通稿标题在充分择取活动精华,概述活动内容后,力求上口,夺人眼球。

精练导言

枯燥的导语千篇一律,逼人的气场万里挑一。没有将最重要或最吸引人的部分充分吸收进去,是新闻通稿导言的常见问题。对此,新华体强调:言简意赅,也要不失格调。

对企业人来说,新闻通稿不仅仅是简单的卖货宣传,更是为了日后的公关做准备,为此在导语中简明的体现出事件亮点之余,最好能定下积极正面的基本调子。

自然过渡

在新华体的基本格式中,过渡段的主要作用是:进一步地阐述导语中的重要部分,并形成有效支撑。这往往是很多撰稿人容易忽略的,导语只是突出了重点部分,并不能把事情说全,如果直接就切入正题的话,容易让受众产生心理落差。所以自然的过渡,将必要的企业信息或活动信息补全,是勾勒新闻主体的一大关键。

丰富内容

新华体最显著的特征就是侃侃而谈……呃,是夹叙夹议,即在开头就已经高屋建瓴的情况下,按照事件发展的时间顺序进行描述,适当予以评论,点明事件发生的意义,或宣扬其效果。在市面上常见的企业新闻通稿中,或多或少都会带有议论,但是却抓不住重点,内容不够丰富,整篇下来略显枯燥。

叙述是有一定技巧的,新华体本身就倾向于故事性强的新闻报道,因此多用形容词、成语,围绕主题适当地优化部分细节,就能达到让人耳目一新的效果,增强报道趣味性。

譬如新华体神稿《永恒的召唤———雷锋精神世纪交响曲》,当中就出现诸如"一颗碧心,映照着千万颗碧心"的感性描述,在微博江湖掀起了阵阵狂潮!网友表示:神曲有望成为经典,愿这震撼的经典源于生活,超越生活,深入生活。

凝练结尾

结尾要铿锵有力。新华体新惯用三联排比收尾,然后提出一个押韵口号,总结宏大意义。虽然如今的受众可能更加倾向于高效阅读,很难集中精力去听一些长篇大论,但企业可以灵活的变通,在总结前文的基础上,参照新华体进一步深化愿景、拔高主题,也不失为一种智慧的营销方式。

新闻稿是有分量的,它不仅需要作者具备"上通天文地理,下晓鸡毛蒜皮"的知识面,还极其考验我们的内容安排、节奏把控能力。虽然一天读不成林徽因,但掌握系统的写作方法,可以有效提升我们的专业度,大大减少无效的长期探索。

作为一家专业的软文在线发布平台,媒介盒子除了有海量媒体之外,平台上还入驻有不少专业写手,可以为大家完成新闻通稿写作;同时,为了实际解决大家的问题,媒介盒子后续还将会陆续介绍一些有效的新闻通稿写作方法,敬请期待!

由网友 安徽义肢哥 提供的答案：

在现在这个时代,有些人可能并不知道还能够利用新闻源来为企业做推广,相对于电视或其他广告来说,企业现在更倾向于新闻源。现在酒香不怕巷子深的时代已经过去了,企业与企业之间的竞争力越来越激烈,人们也很少会购买信任度低或者不知名的产品。

新闻源是一个企业核心文化的浓缩,也是一个企业走向成功的催化剂,利用新闻源去发布营销推广策略,这些年已经帮助站长朋友通过网站顺利获得了一种有效的推广环节。

因此有好的产品,一定要做适当的推广的,只有让人们了解你的企业,了解你的产品,人们才会在众多同款产品中选择你的产品。

那么要如何提高企业的知名度与美誉度,要知道现在是互联网时代,做网络推广是很有必要的,还有人们比较信任的东西是什么?在楚商云新媒体君看来,那就是新闻。

如何利用新闻与互联网为企业做宣传,就是今天楚商云君要和大家探讨的问题。

一、什么是新闻源

1.简单的说,新闻源就是站内发布的信息第一时间被搜索引擎优先收录,也就是说人们在搜索引擎的新闻栏目上搜索企业的相关信息时,会出现有关该企业的新闻,比如在百度、谷歌、搜狗、360等搜索引擎的新闻栏目上搜索。当然,每个搜索引擎对新闻的收录要求是不同的,所以符合百度新闻收录,并不一定符合搜狗新闻收录。

2.新闻源是相对于网页搜索而言,搜索引擎由专门的新闻频道收录网页中的新闻,目前百度的使用率最高,大家谈新闻源一般是指百度。以"百度新闻搜索为例,打开的百度网站,这里默认的是"网页搜索",当用户点击百度首页的 "新闻"时显示的就是百度新闻搜索。

二、新闻源的好处与优势

1、丰富企业"简历"：比如企业在向客户介绍企业情况是,可以说某某大型门户网站曾经如何如何。当新闻源的内容被百度收录后,它的传播速度之快,受众面之广,可以快速提高企业的品牌影响力。

2、时效性：读者观看新闻,就必须有新的出现,新闻的时效性新闻稿发布完全可以体现出来,让企业在最短时间内在网络上展现出来,起到很好的宣传效果使其公司产品在第一时间内让广大网络用户看到。

3、权威性：专题形式直接呈现到网民眼前同时它依附于主流网络新闻媒体而建立的它将新闻的特性,在权威网站展示更增加了新闻稿发布的效果。人们对新闻的信任程度总是比广告来得多。

4、优先性：由于网络新闻媒体是百度新闻源,站内信息第一时间被搜索引擎优先收录,且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。新闻源在网络领域内地位举足轻重,具有公信力与权威性,也是辐射传播至国内媒体网络的原点。

5、长期有效并且成本低。只要发布在新闻源上,客户通过精准搜索,两年前或者更长的企业相关新闻都能搜到,这是传统媒介如报纸、电视无法比拟的优势。

这是相对电视、报纸而言,企业在新闻源发布一篇新闻稿几百元就能搞定,而电视广告是以秒为单位计算,动辄上万元并不稀奇,这个差距显而易见。某些新闻源还可以放外链,企业可以在新闻源中加入一些企业重大消息的链接,吸引目标用户点进。

结合上面的新闻源的好处与优势,相信企业没有理由不去试试新闻源发布吧!新闻源发布对网民来说不仅有可读性更有知识性,对企业来说也能长期维护企业品牌形象树立良好的品牌效益。楚商云君认为,企业做新闻源推广是很有必要的。

三、楚商云所做新闻源案例—以一部分客户为例

1.目标：通过腾讯、凤凰、网易、新浪等各大媒体平台大力推广立凯相关新闻,及相关活动大量曝光从而塑造良好的品牌形象,更有效的提升品牌权威性,专业性。

2.让新闻在各大平台上展现出来。

由网友 李某茶馆 提供的答案：

企业如何做好新闻源推广？

1、企业自身ip属性强不强,有没有制造事件营销和口碑营销的能力。

新闻源之是媒介,媒介需要内容。而你企业自身制造内容得强度和深度决定了发在新闻源长的效果。如果内容不过硬,即便普遍各大媒体,也只赚到人场,不会有钱场。

2、公关媒体资源整合能力。

有内容是基础,还要有媒介,你要满足媒介的口味和属性特点,要对媒介有利还有意。不论是平时长期维护还是节点维护或者是情感维护,最终还是要维护的。花钱可以做的媒介基本效果都不好。有用的媒介有时候你花钱也进不去。所以还是要积极维护为主,花钱为辅。

3、做好新闻源不是目的,目的是做完之后如何运用。

无论是变成你的销售道具还是增加信任背书,都要明确的让自己的消费者知道并受影响。无论在自己的官网还是线下活动都需要把自己新闻源的影响力传达受众,形式可以是口说、Kt板、画面介绍、电视短片等等。